Czasami marketerzy, którzy nie mają pomysłu na promocje swojej marki chwytają się metod, mających na celu jedynie wzbudzenie chwilowego zainteresowania, bez głębszej i długofalowej strategii. Mówię wtedy, że to taki substytut przemyślanych działań pod tytułem “Nieważne jak, byleby mowili”. Przy niektórych markach takie nagłe akcje, często spontaniczne, faktycznie się sprawdzają. Są to jednak bardzo specyficzne, często kontrowersyjne brandy, które w swoim DNA mają tego typu działania. W większości przypadków nie jest to jednak najlepszy sposób na zwiększenie rozpoznawalności. Co więcej, często to pierwszy krok do zepsucia brandu.

Teoria żywo promowana przez Martina Lindstroma w książce Brand Sense nie jest jedynie zbitkiem przemyśleń autora, ani też utopią. Istnieje bowiem wiele brandów, które z powodzeniem wykorzystują wspomnianą strategię w swoich działaniach sprzedażowych i wizerunkowych.

Co Pepsi zrobiło z milionami dolarów zaoszczędzonymi na reklamach podczas Super Bowl? Stworzyło serwis internetowy i będzie odświeżać markę , m.in. w socialmedia.